最近几年，国内外企业纷纷的更改企业品牌和商标设计，引起业界间的不少关注。知名企业更换品牌商标，原因大不相同。有的企业是放弃原有的企业名称，从新设计标志。例如李宁的换标，星巴克的换标等都是一个个鲜明的例子。面对这突如其来的换标行动，人们不禁会问这些企业纷纷换标的原因又是为什么呢？以下是广州古柏公司总监对企业换标原因进行的分析。 　　首先，适应市场潮流。有些企业之所以进行换标，主要是为了适应不断变化的市场潮流。这种情况在单一品牌的企业中比较常见。随着时代的变迁，市场潮流在不断发生着变化，不同时代、不同消费文化背景下的消费者，对标志设计换标的感受都是不同的，其标志就应当不断适应消费...

发布于：2016-08-30 阅读全文>>

  企业vi设计一般都是由两个大的部分组成分别为，企业vi设计系统的基本设计系统；另一个则是由基本设计系统，扩张到企业视觉的应用设计系统。广州古柏公司将上述的两大系统在视觉上予以统一，以下就是构成VI的要素。 　　一、企业标志：代表企业的视觉符号，也是企业与消费者沟通的桥梁。通常有图形标志、字体标志或由两者组合。近年来，因为字体本身具有说明性，已有取代图形标志的趋势。 　　二、业名称标准字：公司对外名称，规划时以本国文字加上英文设计为主；字体大都从印刷体中选择，并予以细部修正，即成为独立又有特色的企业名称标准字。 　　三、业色彩：它代表企业的形象色彩，通常使用一种颜色为主；以...

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  企业标志设计中的符号运用其原理与方法在各个应用学科领域中的研究与实践是相当普遍与深入，说起来很深奥，其中有些通过视觉传达让我们形成一种概念和意识，从而使人们对某一事物的形式感产生认同。广州古柏公司分别从三方面进行分析阐述标志设计中充分利用符号原理对造型特征、色彩运用以及图形象征意义。 　　首先，在标志设计中运用符号原理进行视觉传达，可以在中国传统文化符号中提炼造型特征，设计极具中国风格的标志设计，将中国传统文化的精髓发扬光大，从而给设计师们带来更丰富创作源泉，在现代设计发展多元化的今天，任何设计创意都需要以传统文化艺术作为依托，才能显示其独特的魅力和旺盛的生命力。 　　其次...

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  在科技技术飞速发展的今天，设计传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。那么企业在进行企业标志设计时需注意哪些细节性的一些问题呢？ 　　第一，文字、图形、颜色等避免有不好的含义。有的国家商标法根据本国的风俗做了一些特殊的规定，或者在习惯上忌用。尤其是出口商品的品牌商标设计，应该注意要和各地的社会文化系统相适应，不要违背当地的风俗习惯和各国的宗教信仰，特别是各地的忌讳。标志的设计要显示出企业或产品的特色，标志设计的独特性可以使企业品牌在成千上万的品牌中脱颖而出，易于易于吸引消费者的注意力。 　　第二，不能用地...

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  随着市场经济的深入发展，消费者的消费意识的转变，产品同质化的加剧，企业间的品牌竞争也随之加剧。而包装设计作为品牌识别的重要符号，在企业品牌建设中发挥着越来越不可替代的作用，具体体现在以下几个方面。 　　一、促进品牌建设，提升品牌附加价值。 　　在建立稳定的品牌识别、凸显品牌个性的基础上，包装设计还有助于企业从独特视角开发品牌特性，丰富品牌内涵，进一步提升企业的品牌价值，为企业品牌的发展赢得更大的空间。 　　二、是品牌的直接载体，其作用在于建立起一个稳定的品牌识别。 　　包装是品牌形象的物化表现者，其作为品牌识别系统的重要组成部分，为企业的产品、品牌提供了展示自身特性、价...

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  企业都知道怎样宣传自己的企业，在经济的浪潮中，企业是市场存在的基础，因为企业只要生产出产品就可以了，消费者不知道该产品的品牌，只知道该产品的生产企业，所以造成很多企业的惯性思维都是以把企业告知出去为目的的。在现代企业的管理当中，很多把不同的理念当成管理企业的工具，有些甚至把他们当成创造企业品牌和完善企业品牌的必然途径，使得我们把品牌逐步演变成企业文化的完善过程。 　　对于一些把企业当产品进行贩卖的需要创造企业的品牌，而对于一些把产品进行贩卖的则需要创造产品品牌，他们的区分是以产品到达消费者的距离和该产品的市场密集度来定的，企业品牌的素质也是以吧企业当成利益进行塑造并且贩卖的，...

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  想必中小企业对logo设计的定义并不感到陌生，logo设计是表明事物特征的记号。它以单纯、显着、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，标志也具有表达意义、情感和指令行动等的作用，那么中小企业在规划logo设计应该有哪些流程。 　　一、挖掘。依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向。设计开发。有了以上两点就可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。 　　二、标志修正，经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志更加规范。现代标志的功用。现代标志承载着企业无形资产...

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  很多人提到VI设计的时候，基本上都是停留在设计的层面上，很多企业也把注意力放在设计上，这其实是一个很大的误区。根据有关数据显示，99%以上的设计公司和企业都单纯地把VI设计理解为纯粹的设计。 　　我们先看下VI设计的概念，VI即（Visual Identity）,通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 　　上知设计认为这是指一个企业为了获得社会的理...

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  创新是当今品牌争夺市场参与竞争、扩大生存空间的有力武器。任何品牌，无论有多久的历史、多么显赫的业绩、多响的名气，如果没有创新，不给以产品或服务以创新的功能，或赋予品牌新的内涵，企业及其品牌经营都是注定要失败的。 　　另一方面消费者的需求永远是喜新厌旧的，企业只有不断创新，从品质、功能、外观、款式、包装设计、服务等方面不断地充实品牌的内涵，企业才能不断发展，品牌才能长盛不衰。一些品牌在一段时期打出一定名气，但是缺乏创新，缺乏持久性、持续性。 　　有的企业在辉煌时期，产品非常畅销，却没有将自己的市场优势转化为品牌价值，或不能及时、主动地通过推出新产品，保持品牌的鲜活形象，最终使...

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  标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术VI设计 .它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。它必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。 　　由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要成功到几乎找不至更好的替代方案的程度，其难度比之其它任何图形艺术VI设计都要大得多。 　　1.设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。 　　2.设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的VI设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果...

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  品牌设计的错位理解，常常导致国内品牌忽视品牌核心价值的定位。在国内企业当中，很多管理人员往往缺乏对品牌设计的深刻理解，看不到品牌形象及品牌管理背后支撑的品牌文化理念价值。 　　品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。 　　国内的很多品牌，几乎不存在对品牌核心价值的定位，营销战略经常受到战术目标的左右而偏离对核心价值的追求，广告十分随意，诉求主题月月新、年年变，成了信天游。尽管大量的营销广告投入多少也能促进产品销售，但几年下来却发现品牌资产、整体价值感与品牌威望并没有得到提升。 ...

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  每个企业都想拥有一套属于自己的VI设计系统，这样的标志设计将达到一种新的高度与境界。广州古柏公司认为现代的标志设计以消费者为中心，如果能在VI设计之前就充分考虑企业定位、目标市场、未来公司发展趋势等因素。公司的VI设计将与企业的发展战略有机的融合在一起。 　　专业标志设计整合，对于企业来讲是一个品牌的升华，标志设计静态的识别符合。整个企业识别中最为具体而直接，项目最多，层面也最广，能让人一目了然。企业形象是存在人心中一种模糊、朦胧的感觉；或是存在于脑中记忆的片断。为了加深印象，设计所起的就显得尤为重要，要能适当表现、代表这些记忆、感觉的符号，以这种符号为媒介来启发或打开这种感...

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  中小企业公司起名，是一个令人生畏、比较繁琐的事情！同时也体现了企业的创造力和个性、远见和抱负、世界观和价值观、品味和情趣。好的名字能让人们过目不忘、耳目一新，好的名字易读、易记、易上口，好名字能给创业者们持久的自信和毅力，好名字应该能体现企业的特征，应该构思独特、上口响亮、简洁明了，忌隐晦、忌雷同、忌落入俗套。就像中国的海尔、联想等等，至于大的品牌就不用说了。 　　企业的名称，也是品牌标志，需要花钱、花时间、花心血浇灌和培育，它是你创业中最重要的一笔投资。公司的名字和品牌要站得高、看得远，要有超前意识和发展眼光，要站在世界和国际市场大舞台的高度去把握和选定你创业企业的品牌，无...

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  企业名称是企业文化、市场战略的意识区别系统，也是公司经营的重要重要品牌形象设计。但是企业名称对企业的重要性，却非一句话那么简单就可以代替的。 　　首先，企业名称就是品牌形象。企业名称号是企业形象策划的第一步。一个好的公司名称应具备两大特征：1、从外在的信息看，名称要字音响亮、字义吉祥、字形优美，要文雅、悦耳、易记，奇特而不古怪、意新而不露骨，脱俗而又利于众人接受，要力避重名和不雅之名的出现。2、从内在的信息看，名称要符合行业产品特点，与所在地地名、法人、负责人姓名不可有冲突的地方，更要和法人、负责人的有关特点相吻合。其中，从某种意上讲，内在的信息起的作用更大。 　　其次，企...

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  如今“美”不再是衡量一个好的包装设计的唯一标准，材料的高档与否并不能决定设计的品位，华丽的外包在一些不适合的商品身上，过分张扬包装的价值，往往不能得到消费者的认可。同样，优质的产品，低劣的包装也不可能达到预期的市场效果。 　　广州古柏公司同时还认为，优质的产品，低劣的包装也不可能达到预期的市场效果。只有根据不同的阶段，不同的地点，不同年龄、层次的消费人群，做出有销售针对性的包装，才是优秀的包装设计。所以评价一个包装的好坏，应客观的进行评价，应以其产品的适合性为准，不能抛开其市场状态完全以个人的审美观来决定。 　　随着国内的包装设计的日趋发展，包装设计...

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  一个企业画册设计的成功与否在于画册设计的定位，首先要做好与客户进行沟通好，包括画册设计的风格定位、企业文化及产品特点分析、行业特点定位、画册操作流程、客户的观点等都可能影响画册设计的风格。广州古柏公司认为好的画册设计离不开先前的沟通和配合，这样才能体现客户的消费需要，才能给客户创造出比较有实效的画册设计。 　　画册设计又分为：企业画册设计、产品画册设计、企业形象画册设计、宣传画册设计、折页设计、单页设计、封面设计、画册封面设计等。这些画册都用一定的准则，下面由上知设计一一进行阐述。 　　画册封面设计应该画册的封面设计是画册内容、形式、开本、装订，印刷后期的综合体现，好的画册...

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