当知识创新成为社会发展的新动力,教育越来越多的承载着推动国家建设持续健康发展的重任。高等院校的职能也由传统的知识传播与科学研究等,转向知识与信息的加工、传播、运用、整合、创造与转化的综合功能。随着社会发展和教育体制的改革,高校正逐步经受市场机制的调节和优化配置。在提高整体办学水平的同时,高校品牌形象的塑造对其发展也尤为重要。而高校的标志是其视觉形象系统的核心元素,它是经过凝炼之后的视觉形象识别符号,不仅是大学自我形象的外在展示,也是大学自我价值的内在认同。标志以直观的视觉形式体现大学的办学理念,突显大学的办学特色,承载大学的文化精神并透射大学的文化内涵,加强学校内部的凝聚力,也有利...

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龙是中华民族精神的象征,是体现民族精神的寓意性形象。在中国所有的传统纹样中,龙纹的发展贯穿了整个民族的历史,龙的精神也逐步融入到了艺术设计领域。进入现代社会,龙纹在标志设计的应用越来越广泛,设计师们将龙纹吉祥、奋进的寓意应用于现代标志设计中,在对龙纹形象加以改造的基础上,融合了现代设计元素,设计出许多优秀的标志设计作品。标志设计代表了企业、组织等的精神内涵和经营理念,从早期的标志设计到现代标志设计,对传统龙纹的运用,表明了传统龙文化在中国人心目中的地位,通过龙纹在标志设计中的生成、运用与发展,我们可以看出龙文化是传统文化的典型代表。本文从龙纹“形”的发展与演变出发,通过...

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传统图形是一个民族文化的结晶，同样现代标志设计也是一个民族文化的结晶。传统图形与现代设计意识相融合，可以使现代标志设计具有更加丰富的文化底蕴。研究传统图形在标志中运用的目的，是要解决传统图形在现代标志设计中的延伸和拓展的问题，同时结合现代标志设计的观念意识、表现方法和审美需求，进一步明确传统图形在现代标志设计中被再利用、再创造的可能性。本文试图从传统图形在现代标志设计中运用的诸多方面来探讨在现代设计背景下，传统图形对于现代标志设计的价值和意义。 ...

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标志,作为一种传播信息的视觉识别符号,存在于人类生活的每个角落,因其独特的作用被广泛应用于社会各个领域,对人类设计的发展与进步发挥着巨大作用。改革开放30年,我国的标志设计取得了巨大的进步,但也存在着不足,近年来人们对于标志形式的重视远远大于标志的功能,而现代标志设计中存在的一些问题,却是由于人们对标志功能以及和功能相关的一系列核心概念的模糊有关。本课题试图从标志的功能入手,通过对标志的功能、功能与形式、标志设计的本质、功能主义与标志设计等基本问题的研究与分析,梳理与探讨标志功能性的诸多问题,并力求提出自己的观点,以期提高我们的标志设计水平。第一章从论文选题的缘起开始,论述了课题研究的目的和意...

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当今的时代中，标志作为市场经济的一种商业符号已深入到我们生活中的各个层面。标志的识别力表现是标志应用的最终目的，而标志图形创意是使标志获得较强识别力的基础。诚然，标志的内在涵义固然能体现出标志本体的表述属性，但必须以能体现标志的识别特性为前提。回顾以往的设计历程，广州标志设计从最初的象征形态、手工业时代的装饰风格，到包豪斯的简约化、理性化主义，再发展到现今的多元化风格，其中心目的都是为了起到标志自我形象的诉求传播，尤其是在VI形象设计中，标志的识别特性尤其重要，甚至是已经超过标志本身的内涵传达作用。但是，目前在设计界中存在有过于重视标志的自身内涵因素，当然这也是为了能使标志的所有者获得认同有很...

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数字化设计代表新兴媒体与信息化传播方式,代表了未来发展方向,逐渐成为现代广州标志设计的主流。 数字技术衍生出许多极富信息时代特征的造型语言,这些造型语言的共同特征是依赖信息传播,复杂程度高,信息容量大,隐喻维度多。多媒体使标志可以将各种动态的信息传播形式(如语言、声音、图像、影像等有机融合在一起),综合型设计使标志的表现方式得到极大的扩展。互联网增加了标志的时间性、综合性和互动性,标志的应用出现了丰富的拓展变化。由于和用户互动性增强,标志和用户之间出现了前所未有的参与感和亲密感。 本文探索归纳在信息时代和新技术条件下,现代标志设计的理念、形式、应用范围的巨大变化,研究标志风格新动向。从纷乱庞杂...

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探讨了现代标志设计借鉴传统艺术的一般规律和方法。传统艺术博大精深，取之不尽，用之不竭。本文主要就传统艺术中的图形符号在现代标志设计中的运用进行了系统、具体的研究和分析。 不同的民族，经历长期发展在民族图形符号方面有着丰富的沉淀，它们形式丰富，蕴涵深厚文化内涵，是文化观念的物化形式和精神传播的载体。并且相当一部分图形符号具有特定的涵义和约定俗成的信息传播功能，这与现代标志设计要求的不谋而合。 随着中国和西方文明交流的日趋频繁，中国传统的自然观、哲学观等为西方所关注。将中国传统图形符号运用在现代标志设计上，使这些元素在符合现代设计功用的同时又具有一定的文化内涵，摆脱旧有元素在使用上的局限与语意上的...

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在当今的时代中，标志作为市场经济的一种商业符号已深入到我们生活中的各个层面。标志的识别力表现是标志应用的最终目的，而标志图形创意是使标志获得较强识别力的基础。诚然，标志的内在涵义固然能体现出标志本体的表述属性，但必须以能体现标志的识别特性为前提。回顾以往的设计历程，广州标志设计从最初的象征形态、手工业时代的装饰风格，到包豪斯的简约化、理性化主义，再发展到现今的多元化风格，其中心目的都是为了起到标志自我形象的诉求传播，尤其是在VI形象设计中，标志的识别特性尤其重要，甚至是已经超过标志本身的内涵传达作用。但是，目前在设计界中存在有过于重视标志的自身内涵因素，当然这也是为了能使标志的所有者获得认同有...

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现代标志设计是一种具有象征性的特殊文字或图像组成的大众传播符号,它以精练的形象传达一定的信息,表现其内在的质量、特点,而以之作为沟通的媒介。标志,作为人类直观联系的特殊方式,不但在社会活动与生产活动中无处不在,而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益,越来越显示出极其重要的独特功用。 中国标志设计从无到有,从最初的原始雏形到封泥和印章再到今天的企业形象系统,广州标志设计是伴随着人类文明的发生、发展,伴随着商品的生产和交换的发生、发展而产生和形成的。它经过了一段漫长的历史。对于西方的早期标志,我们可以合理地人为社会身份标志和各种原产地证明是需要与愿望共同作用的结果。同样我们可以假定烙印、耳标和农...

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一、标志设计的主要趋势以简单（Simple）为道向，但呈现在应用方面则为多样化（Diversi-fied）。简单的图案或标志可运用造形、色彩与结构赋予生命力，活用于企业的实体，如NISSAN、IBM、FEDEX、SHELL等标志，皆以简单造形或强烈的对比色，凸显其企业的形象。     二、标志设计要具有世界观，基本上标志是视觉上的一种沟通，不需要语言就可传达讯息，故设计上要以世界观的角度为出发点。    三、任何标志的设计图案，都要有经营的理念（Concept），有效的将理念融入视觉的表现上，抬予受众强烈（Strong）、出色（Out...

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 对于绝大部分的设计工作者而言，香烟是仅次于音乐与咖啡的创意催化提神剂。即使反烟活动日益蓬勃，戒烟人口指数逐渐上升的今日；所谓的创意瘾君子执行创意时的果决，鲜少使用在戒烟的意志上。当我们捻熄一根烟，或揉皱一个空包装时，是否意味着结束了一位短暂“工作伙伴”的生命。     在广大的香烟流通市场里，不难发现除了几种耳熟能详的品牌外，更有许多陌生的牌子试图以独特的口感和鲜明的包装，积极的争取消费者的青睐，进而抢攻市场。所以包装设计就成为最直接且最有效的推销利器。     纵观各家厂商，为促销自家产品，莫...

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　伴随着经济全球化，信息技术的应用和新技术的进步，使得这个时代的设计师同时要面对机遇和挑战：市场更加广阔，竞争更加激烈，消费者需求更加复杂产品，开发周期更短和类似的产品更多。尤其在产品和消费者之间的互动方面，也正出现许多新的变化。因此，设计师需要重新认识设计的现实环境，找到一种有效的应对之道。另一方面，产品语意学自1950年德国乌尔姆设计学院提出至今，通过一个又一个设计师和学者的坚持，在八十年代中期最终成为遍及全世界的设计潮流，给当时沉闷的现代主义设计带来活泼的灵感，并且明显影响了当代设计的发展。另外，自九十年代开始，产品语意学扩展了许多领域，包括使用者的界面设计，人机因素等。如今，在新的时代...

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         诉求力 　　          一款产品要想在市场上取得良好的销售业绩并树立品牌形象。就必须有一个与众不同的诉求点或者明确的定位。有了明确的诉求，产品就能与其它同类产品拉开距离，产生差异化优势，在用户心目中建立独特的品牌形象。包装作为同用户沟通的销售终端，必须能反映产品的市场诉求点。同时，包装设计还要同其它营销传播手段相统一，例如广告、公关、促销等活动，从而形成整合营销传播系统，使产品的定位信息传达的更加有力而统...

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一、实践中提高对“绿色包装”理念的认识 就目前我国的包装现状来讲，包装材料不科学导致的材料浪费和过分强调包装的外观而导致商品价格与价值不符的现象仍很严重。仍有一些设计师只注意视觉效果，厂家只追求既得利益，结果浪费了大量的自然资源。前不久，就有媒体披露：某些月饼生产厂家为了迎合消费者对华贵的需求，采用远远超出月饼本身价值的昂贵材料进行繁复包装，结查一方面超出了消费者的购买水平，使产品积压，另一方面消费后的垃圾很难处理，造成了极大的浪费和污染。其实，这是一种不顾消费者利益的非理智和短视的设计行为，它没有从“绿色包装”的理念出发去设计。如果不对此以足...

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中华民族几千年悠久的民族传统文化形成了独有的东方文化风格，同时也孕育了深厚的包装文化。丰富的自然资源为包装材料的取材多样性提供了条件，特有的材料体现了中华民族独到的民间传统工艺特色，如草、藤、竹、柳、棉、麻、宣纸等特色的包装材料，体现出一种古朴的包装形象，产生了浓郁的传统文化特色，也形成了中国包装独有的视觉形象。 包装设计是商业化的工作，设计师必须满足市场的需求，塑造良好的视觉效果是每一个包装设计者所追求的目标。商品外包装的视觉效果将对促进商品销售，增加商品竞争力起着重要的作用。包装材料是产品包装中唯一能被消费者触摸到的现实物质，与消费者的接触更直观、更具体。包装材料在商品包装中都承担着信息...

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 在商品同质化现象日趋严重的今天，我们总是希图能够借助一种方法，让原本雷同的商品以差异化形态展现在顾客眼前。无疑，跳眼的包装设计以其出众的视觉识别力所形成的感官高度评判，会帮助我们的商品从众多竞品中脱颖而出，使消费者留意、停顿、观察，赞赏并产生购买行为，这也是每个商家所追求的最理想化的包装设计。   于是由设计师提出的种种设计方案总是遭受到来自市场一线人员的否定，但是这些一线营销人员又很难给最具诱惑的商品包装提出清晰的概念，或者提供比较有创造力的设想轮廓，但又总是给设计师带回一两件他们认为具有销售煽动性的包装。   那怎么样才能够设计出打动顾客的包装设计呢？ ...

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